凈水器的發(fā)展經(jīng)過微濾、超濾、反滲透，從單一產(chǎn)品到組合商品，從單純凈化到軟化、加熱等一系列產(chǎn)品組合，滿足消費(fèi)者多樣化需求。隨著凈水市場(chǎng)逐漸成熟，凈水器迎來了爆發(fā)式發(fā)展階段。進(jìn)入2017年后，凈水器行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，下面就一起解析凈水器市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀。

2017年凈水行業(yè)現(xiàn)狀之生產(chǎn)廠家

凈水器屬于一個(gè)新型行業(yè)，其技術(shù)水平要求較高，其生產(chǎn)設(shè)備、場(chǎng)地、工藝和流程的復(fù)雜程度也很高，需要的人力物力比較大，因此凈水器的生產(chǎn)成本是很高的。而各個(gè)生產(chǎn)制造廠家又各自標(biāo)新立異，大部分款式外觀都不盡相同，而生產(chǎn)的型號(hào)款式又多，因而產(chǎn)生的研發(fā)設(shè)計(jì)費(fèi)用高，生產(chǎn)制作的模具費(fèi)用高，各個(gè)款式的銷量往往沒有大的突破，因此成本難以攤銷，這是凈水器的研發(fā)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

市場(chǎng)銷售環(huán)節(jié)中，行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)廠家如美的、安吉爾、奧克斯、沁園等都投入重金聘請(qǐng)形象代言人，并且在各大主流媒體如央視及各大衛(wèi)視、各大網(wǎng)站等投入大量廣告來做品牌營(yíng)銷，投入巨資參加全國(guó)重量級(jí)的展會(huì)進(jìn)行宣傳招商，線下招聘幾十名銷售業(yè)務(wù)人員進(jìn)行地推招商，但是這些舉動(dòng)都是投入了巨額的費(fèi)用，這些營(yíng)銷費(fèi)用無疑都轉(zhuǎn)移到凈水器的成本上來;

以上是對(duì)凈水器市場(chǎng)價(jià)格高居不下的原因，同時(shí)也有一部分小廠家及不良廠家，對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)技術(shù)不重視，只是把原材料拿來進(jìn)行簡(jiǎn)單的組裝，甚至偷工減料，對(duì)產(chǎn)品性能不管不顧，目的只有一個(gè)，就是把成本省下來，用低價(jià)來沖擊市場(chǎng)，對(duì)凈水器的發(fā)展起到破壞作用;

還有一部分廠家不做品牌銷售，專門給一些品牌商的提供OEM，滿足了品牌商豐富其品牌產(chǎn)品線的需求，而這部分OEM廠家為了生存，往往對(duì)多個(gè)品牌提供產(chǎn)品的OEM，而且門檻又很低，造成了產(chǎn)品的同質(zhì)化，同質(zhì)化帶來的只能是惡性競(jìng)爭(zhēng)。

2017年凈水行業(yè)現(xiàn)狀之渠道商

凈水器廠家巨資明星代言的營(yíng)銷策略吸引了很多代理商的加入，但這些品牌凈水器廠家的招商往往門檻很高，動(dòng)不動(dòng)就是20萬(wàn)-30萬(wàn)一個(gè)市級(jí)代理權(quán)，一旦代理商銷售不好很容易就虧損，風(fēng)險(xiǎn)極大。而市場(chǎng)上還有一些小的代理商，只圖小廠家凈水器的價(jià)格便宜就進(jìn)貨回來，因?yàn)槠鋬r(jià)格低而有一定的銷量，但往往經(jīng)過一年甚至半年的時(shí)間就出現(xiàn)大量的售后問題，不斷與廠家和消費(fèi)者進(jìn)行博弈，最后的結(jié)果是不僅前期的銷售利潤(rùn)因?yàn)轭l繁的售后而虧損掉，而且苦心營(yíng)建的信譽(yù)也嚴(yán)重受損;還有一些代理商選擇價(jià)格居中的凈水器廠家，一般廠家的支持力度很有限，只能通過自己的能力來推廣銷售，因此這樣的代理商其銷售大都不溫不火;有些廠家也選擇了線上渠道，然而電商的流量也是越來越貴，而且光靠圖片的描述對(duì)于大件貴重商品來說還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的體檢，并且極高的物流成本和售后服務(wù)費(fèi)用也讓線上商家苦不堪言。

2017年凈水行業(yè)現(xiàn)狀之消費(fèi)者的認(rèn)知

由于凈水器在先期投入市場(chǎng)的過程中，有些技術(shù)還不完全成熟，導(dǎo)致用戶在使用過程中出現(xiàn)一些質(zhì)量問題，如“水漫金山”時(shí)有發(fā)生，還有就是凈水器居高不下的價(jià)格，常常被視為高端產(chǎn)品，也只有高端人群才去消費(fèi);售后也不是很方便等等，這也是消費(fèi)者擔(dān)心的一些問題。以上是大多數(shù)未購(gòu)買凈水器的消費(fèi)者的想法。

那么購(gòu)買了凈水器的用戶又是怎樣的反饋呢?大部分用戶對(duì)凈水器還是非常認(rèn)可的，凈水的效果非常好，尤其是使用了一段時(shí)間之后，對(duì)于飲用水非常挑剔?？梢妰羲鬟€是能獲得用戶的認(rèn)可，并且有些消費(fèi)者認(rèn)為凈水器會(huì)成為下一代健康家電的主流產(chǎn)品。

總之，凈水行業(yè)只有認(rèn)清了各個(gè)環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀，才能針對(duì)性的去尋找解決方案，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)凈水行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

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